Сторонние файлы cookie Google Chrome стали маркетинговым инструментом для сбора ценных сведений о демографии и поведении потребителей. Однако в январе 2020 года Google объявил о своем первоначальном плане по поэтапному отказу от использования этих инструментов отслеживания данных в попытке защитить пользователей, запрашивающих большую конфиденциальность.
В статье говорится, что пользователи требуют большей конфиденциальности, включая прозрачность, выбор и контроль над тем, как используются их данные, и очевидно, что веб-экосистема должна развиваться, чтобы соответствовать этим растущим требованиям.
Перенесемся в 2024 год, и Google обнародовал свой план по завершению окончательного отказа от сторонних файлов cookie к концу года. Какое влияние окажет это предстоящее изменение на ваш бизнес и маркетинговые усилия? К счастью, даже несмотря на то, что потеря важных аналитических инструментов представляет собой проблему, существуют определенные маркетинговые стратегии, которые вы можете реализовать, чтобы преуспеть в онлайн-среде, где приоритет отдается конфиденциальности.
В чем разница между основными и сторонними файлами cookie?
Файлы cookie собирают данные, которые играют ключевую роль в понимании поведения потребителей в Интернете. Они делятся на две группы: собственные и сторонние.
В то время как основные файлы cookie напрямую привязаны к веб-сайту, который посещает пользователь, предоставляя информацию о предпочтениях пользователя, сторонние файлы cookie выходят за рамки посещаемого сайта, предлагая более широкие возможности сбора данных. Однако Библиотека телефонных номеров Израиля эти два типа файлов cookie работают по разным стандартам конфиденциальности. Понимание этих различий необходимо для создания как эффективных, так и учитывающих конфиденциальность стратегий цифрового маркетинга.
Основные файлы cookie
Файлы cookie первой стороны устанавливаются непосредственно посещаемым вами веб-сайтом. Они играют важную роль в улучшении отслеживание лидов по продажам: мониторинг того, что делает ваша команда по продажам с потенциальными клиентами пользовательского опыта, запоминая данные для входа, языковые предпочтения и другие настройки, характерные для сайта. Например, они позволяют сайтам электронной коммерции запоминать содержимое вашей корзины, делая онлайн-покупки более плавными и удобными для пользователя. Например:
1. Функциональность и необходимость:
Необходим для основных функций сайта, таких как вход в систему и настройка языка.
Улучшите пользовательский опыт, запоминая предпочтения пользователя и информацию о сеансе.
Обработка браузера:
Автоматически принимается большинством браузеров.
Необходимы для поддержания целостности сеанса пользователя; без них каждая перезагрузка страницы может потребовать входа в систему.
Сторонние файлы cookie
В отличие от основных файлов cookie, сторонние файлы cookie создаются доменами, отличными от того, который вы посещаете. Они используются для отслеживания Список адресов электронной почты cpa данных потребителей и в целях онлайн-рекламы, позволяя рекламодателям показывать целевую рекламу на основе поведения пользователей на разных сайтах. Например:
1. Реклама и отслеживание:
Обычно используется для отслеживания пользователей на нескольких веб-сайтах с целью показа целевой рекламы.
Пример: просмотр товаров на одном сайте может привести к появлению соответствующих объявлений на другом сайте.
2. Проблемы конфиденциальности и ограничения:
Все чаще блокируется современными веб-браузерами из-за проблем с конфиденциальностью.
Подлежит ограничениям и снижению популярности, основные браузеры постепенно откажутся от них к 2024 году.
Хотя файлы cookie помогают улучшить пользовательский опыт, запоминая информацию о посетителях для более плавного взаимодействия с сайтом, использование сторонних файлов cookie для отслеживания поведения пользователей на разных сайтах уже некоторое время вызывает опасения у пользователей. Как пользователи, мы более осведомлены о «кликбейтах» и часто колеблемся, прежде чем нажать на ссылку, размышляя, стоит ли бомбардировать ее рекламой этого продукта на каждой последующей странице, которую мы посещаем.
Возросшая осведомленность привела к появлению глобальных требований к ужесточению правил конфиденциальности и побудила такие крупные браузеры, как Mozilla Firefox и Apple Safari, стать лидерами, заблокировав сторонние файлы cookie еще в 2019 и 2020 годах .
Категория Основные файлы cookie Сторонние файлы cookie
Хостинг от Веб-сайт, посещённый пользователем. Домены, отличные от посещаемого веб-сайта.
Область отслеживания Ограничено конкретным посещенным веб-сайтом. На нескольких веб-сайтах.
Основная цель Улучшение пользовательского опыта за счет запоминания предпочтений. Отслеживание данных потребителей и показ таргетированной рекламы.
Функциональность Запомните данные для входа, языковые настройки и т. д. Отслеживайте действия пользователей на веб-сайтах в рекламных целях.
Конфиденциальность и ограничения В целом более приемлемо из-за прямого взаимодействия с посещаемым веб-сайтом. Все чаще блокируется из-за проблем с конфиденциальностью и ограничений браузера.
Потребность в правилах браузера и конфиденциальности
С ростом проблем конфиденциальности и таких правил, как GDPR (Общий регламент по защите данных) и CCPA (Закон Калифорнии о защите конфиденциальности потребителей), наблюдается значительный сдвиг в сторону ограничения использования сторонних файлов cookie. Этот сдвиг стимулирует разработку менее навязчивых рекламных технологий, таких как Privacy Sandbox от Google , которая направлена на поиск баланса между конфиденциальностью и потребностями цифрового маркетинга. Например:
1. Влияние регулирования:
Улучшенный контроль потребителей над персональными данными и сокращение несанкционированного отслеживания.
Браузеры предлагают настройки для отклонения файлов cookie и режимов инкогнито для ужесточения правил конфиденциальности данных.
2. Технологические адаптации:
Разработка таких технологий, как Google Topics и FLoC, для замены традиционных функций сторонних cookie-файлов альтернативами, сохраняющими конфиденциальность.
Имея полное представление об этих правилах, компании смогут легче адаптироваться к меняющейся цифровой среде, обеспечивая соответствие требованиям и оптимизируя свои маркетинговые стратегии, чтобы больше сосредоточиться на собственных данных и практиках, обеспечивающих конфиденциальность.
Влияние на стратегии цифрового маркетинга
Полное устранение сторонних файлов cookie в Google Chrome приведет к значительному сокращению ценной информации о клиентах, используемой для таргетированной рекламы. Компаниям придется разрабатывать альтернативные методы сбора данных о клиентах для маркетинговых и рекламных стратегий. Это изменение влияет на цифровой маркетинг несколькими способами:
1. Новые методы сбора данных
Бренды переключают свое внимание на стратегии работы с данными первой стороны. Это требует от компаний прямого взаимодействия с потребителями, обеспечения прозрачности в отношении методов работы с данными и получения четкого согласия. Переход к данным первой стороны не только соответствует правилам конфиденциальности, но и укрепляет доверие, поскольку потребители, как правило, более охотно делятся своими данными, когда видят четкий обмен ценностями.
2. Проблемы таргетинга рекламы
Отсутствие сторонних файлов cookie создает значительные проблемы при предоставлении гипертаргетированных рекламных кампаний. Рекламодатели теперь сталкиваются с препятствием в виде снижения релевантности и эффективности рекламы, поскольку они теряют возможность отслеживать пользователей на нескольких сайтах. Это изменение требует изменения стратегии, сосредоточения большего внимания на выравнивании контента и меньшего — на поведенческом отслеживании.
3. Новые технологии и каналы
Чтобы компенсировать потерю подробных сведений из сторонних файлов cookie, маркетологи обращаются к таким технологиям, как Privacy Sandbox от Google. Эта инициатива предлагает инструменты, которые позволяют осуществлять таргетинг и измерение рекламы с сохранением конфиденциальности. Кроме того, компании обращаются к каналам с авторизацией, таким как электронная почта, чтобы выстраивать прямые отношения со своей аудиторией.
4. Влияние на заинтересованные стороны
Влияние изменения норм конфиденциальности данных распространяется не только на маркетологов. Издатели, розничные торговцы и рекламные посредники также ощущают последствия этих изменений.
В целом, переход к более строгим нормам конфиденциальности данных заставляет всех участников рекламной индустрии адаптироваться и искать новые способы охвата потребителей, уважая их права на конфиденциальность.
Прекращение использования сторонних файлов cookie создает как препятствия, так и захватывающие возможности для экспериментов с новыми технологиями. Оно также повышает прозрачность и надежность в отношениях между брендами и потребителями.